五月正式更名為Area 02的潮鞋電商交易平台KNCKFF，短短一、兩年內在台灣潮流界闖出名號，共同創辦人李易本身就是潮流界KOL，還有潮流界聞人Kiwi、楊艾倫，甚至是嘻哈紅星婁峻碩在社群上分享，然而名人效應只是開頭，更重要的是核心團隊都是來自Nike、Adidas、Convers品牌前高幹，用最安全又全面的服務，網羅in最爆的鞋款，吸引平台上買家與賣家的熱絡交易。
Sneakerhead鐵粉們一開始認識KNCKFF，都是因為共同創辦人李易，他先前受訪時表示自己曾經一個月花18萬買潮鞋，還堅持只保持100雙收藏，多的就賣掉，因而被許多潮鞋迷奉為大神。聽起來很瀟灑，我們進到KNCKFF看到Air Dior，這雙去年一上市從不到七萬塊台幣飆到30萬、最高到60萬的神鞋竟然有多種尺寸，覺得很屌，但是走到茶水間（沒錯，就是員工休息聊天的場所），牆上的大白板寫滿了活動檔期，還有每天的業績數字，才真正感受到潮鞋市場的經營，也有那麼嚴肅又殘酷的一面。
負責營運的創辦人Cory熱愛運動又嚮往潮流文化，在美國名校紐約大學攻讀運動行銷研究所後，回台灣進入Nike工作多年，經手過也買過品牌所有爆款的籃球鞋與潮鞋。他是喬丹鞋的鐵粉，原始款與復刻款都愛買，而且真的會穿。KNCKFF每個夥伴追的路數都不同又很厲害，才20歲的公關Jonathan是社群操作高手，每雙爆款在他嘴裡都有精采故事，同事說他只穿限量款上班；負責通路的同仁則是只要有NBA球星款都會敗，還真的穿去打籃球，穿到能說出為何昔日MVP球星羅斯穿某款鞋會受傷，另一個球星穿了沒事，是因為改變打法……簡單來說，KNCKFF每個人都是潮鞋通，只是領域各自不同。
Cory一直希望能深耕與發揚台灣潮鞋流文化，但在像Nike這樣的跨國公司，再資深的主管也會受限於組織運作、有志難伸，他的想法也得到在其他競爭品牌如Adidas、Puma或Converse工作好友的認同，當他創業後，陸續加入行列。
取名KNCKFF，是來自英文Knock-Off，這個字有雙重意思，是名詞「假貨」也是動詞「滾開」，顧名思義，KNCKFF首先想解決當前市場假鞋與詐騙層出不窮的亂象，「我的一個批發商朋友曾經用400萬買了400雙Air Jordan 1，付了錢才發現是詐騙集團！」Cory表示網路上有上千個體戶或小商家交易爆款潮鞋，雖然代表潮鞋文化很繁榮，但是提到假鞋就落漆。市場正缺乏像KNCKFF這樣的專業電商平台來保障交易安全，進而讓價格資訊透明化。現在KNCKFF不只自己賣，也有2,500個通過嚴格認證的賣家。
從市場源頭啟動熱情
2010年KNCKFF業績如火箭升空，因為團隊多做了三件事情。首先是網站上加了各品牌潮鞋在台灣推出的時間表，讓鞋迷上平台就可以了解未來一到兩周有什麼新鮮貨，接著是針對市場期待性很高的鞋款，上市前一段時間就推出抽籤購買的功能，讓更多人產生好奇心與參與感，簡言之就是勾起購買欲。「雖然參加抽籤不代表買得到，但是至少知道KNCKFF上買到的是真貨。」Cory表示，如果鞋迷沒抽到，或者不想等鞋子公開上市才買，KNCKFF的同仁個個如千手如來，早已經使出渾身解數從台灣與其他亞洲國家搶到一批貨源，會員可以選擇用比定價高一些的金額預購，但那金額又比預期市場價格來得低，對激情鞋迷很有誠意。
前兩件事讓會員習慣與KNCKFF平台互動，接著第三件事情就是激起消費欲望了。在社群媒體上，KNCKFF梳理所有關於潮鞋文化的鞋款、運動、音樂、設計與藝術，分門別類用說故事的方式，餵給所有對潮鞋有興趣的人。這些種種曾經誘使Cory與同仁們懂買、愛買，如今對年輕消費者也適用，每個被分享到的人，總是能從中找到一雙心儀潮鞋，「就靠著把這些事情做好，我們2020年比前年業績成長八倍！」
如今KNCKFF靠著交易安全機制與培養一批很忠實的會員，業績扶搖直上。Cory表示自己從Nike跳出來經過這番激戰的洗禮，已經迫不及待尋求新的挑戰，也就是進軍海外市場，成為跨境潮鞋電商平台。Cory把獨家消息搶先丟給《GQ》，接下來品牌將改成更容易發音與記憶的Area 02，就等著Cory團隊繼續壯大，或許很快有一天，就可以看到Nike、Adidas推出Area 02聯名款！
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